ANALISIS VIDEO IKLAN #TANGKAPPABLO SEBAGAI MEDIA PROMOSI KOPI PABLO (KOPIKELILING) DI KOTA PADANG

NOVITA SYAFDILA PUTRI, NOVITA SYAFDILA PUTRI (2025) ANALISIS VIDEO IKLAN #TANGKAPPABLO SEBAGAI MEDIA PROMOSI KOPI PABLO (KOPIKELILING) DI KOTA PADANG. Skripsi thesis, Universitas perintis indonesia.

Text NOVITA SYAFDILA PUTRI.pdf Download (358kB)

Abstract

Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Padang menghadapi persaingan ketat, khususnya dalam industri kopi keliling. Kopi Pablo, sebagai pelopor ”starling” (kopi keliling) menggunakan gerobak sepeda, memerlukan strategi promosi yang efektif untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan penjualan di tengah tren konsumsi kopi yang tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk merancang video iklan sebagai media promosi digital yang efektif bagi Kopi Pablo untuk meningkatkan penjualan dan mempertahankan citra merek di mata masyarakat luas. Pendekatan kualitatif digunakan dalam penelitian ini, melibatkan observasi lapangan, wawancara dengan pemilik usaha, dan studi literatur mengenai komunikasi pemasaran serta produksi video iklan. Proses perancangan video iklan meliputi tahapan praproduksi, produksi, dan pascaproduksi, dengan penekanan pada keunikan Kopi Pablo dan kemudahann aksebilitasnya. Video iklan yang dirancang menonjolkan interaksi hangat antara barista dan pelanggan, serta suasana yang dinamis, menciptakan kedekatan emosional dengan penonton. Konten video ini disebarluaskan melalui media sosial seperti Instagram. Pemanfaatan video iklan digital terbukti efektif dalam meningkatkan kesadaran merek, memperluas jangkauan promosi, dan menumbuhkan loyalitas pelanggan Kopi Pablo, mendukung daya saing UMKM di era digital. Kata Kunci: Kopi Pablo, video iklan, promosi UMKM, kopi keliling, Kota Padang.

Actions (login required)

View Item